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    58车发布2017半年汽车消费报告:看车友都是谁

    2017-07-29 14:35:34    来源:转    浏览:2    回复:0    点赞:0

    在“以消费者为中心”的市场营销观指导下,一般汽车行业的数据调研报告,均千篇一律从消费者角度出发,去分析不同职业、属性人群的汽车偏好与消费观。然而,对于汽车这种产品反向定制较困难的大宗商品来讲,“以产品为中心”去精准锁定消费者的营销做法也同样重要。目前,国内领先的专业汽车网站——58车另辟蹊径,基于58车平台大数据源重磅发布《58车生活指数——2017年半年报》之“看看你的车友都是谁”调研报告,首次以产品——汽车为中心,对不同车型及配置等匹配人群进行精准画像。

    车型&人群:物流业占据三榜单榜首,对大空间车强烈偏好

    据《58车生活指数——2017年半年报》报告显示,在通过车型来匹配人群的调研中,四大车型的车友TOP5中,物流业人群强势占据三厢轿车、SUV和MPV三个榜单的冠军位置,尤其在SUV和MPV两个车型榜单中,物流业人群的占比更是高达28%和38%。可见,对于在日常工作中与车为伴、靠车吃饭的物流从业者来说,对空间大、装载性强的车型有着强烈的偏好。

    变速箱&人群:物流、建筑爱手动,文娱、互联网爱自动

    从变速箱匹配的人群来看,报告显示,整体占比上,手动挡人群占比55%,自动挡人群占比45%。可见,对于现有车辆的变速箱类型上,虽然近年来自动变速箱发展迅速,但是手动变速箱凭借基数庞大和特殊行业需求的特点,依然以10个点的优势压自动变速箱一筹。

    而从更细分的行业人群维度来看,手动变速箱的TOP3榜单分别为交通物流、房地产和餐饮酒店行业,这些行业中从业人员多属劳动型、服务型,职业特点决定这类人群的所用车辆手动挡比例偏高。而自动变速箱的TOP3榜单分别为零售、文娱和互联网IT行业。近年来文娱和互联网IT行业发展尤为迅速,热门行业推高从业人员收入水平,因此驾驶轻松和更豪华的自动挡汽车更受这类人群的青睐。

    排量&人群:3.0L为选车分水岭,不同排量凸显职业特点

    汽车的排量大小不仅意味着动力性能的高低,也意味着车价的高低。从《58车生活指数——2017年半年报》报告数据看,以物流运输、房地产、公务员为代表的传统行业,基本霸占了2.0L及以下排量的前三名。说明传统行业的从业者,更倾向于汽车性能和价格的平衡。

    而在选择3.0L排量以上汽车的人群中,近三成人群为以教育业和互联网IT行业为代表的新兴职业人群,行业属性使他们更多的呈现出收入高、年青化、时尚化的人群特点,因此这类人更倾向于追求大排量的豪华性能车。

    车价&人群:房地产多金,物流行业务实

    购车价格能够直接反应出行业收入和购买力水平,因此在购车价格与人群匹配的调研中,报告显示,物流业人群在5-10万元及15-20万元的价格区间中占比最高,分别为32%和28%,而在30万元以上的榜单中,占据前几名的分别为房地产/建筑、超市/零售、互联网/IT、金融/银行,而房地产、互联网IT、金融银行都是典型的高收入职业或新兴行业,与人群职业特点相符。

    车系&人群:房地产青睐欧系车,事业单位更关注日系车

    在车系的匹配人群上,《58车生活指数——2017年半年报》报告显示,整体来看超五成人群均首选国产汽车,具体占比53%,其次为日系和欧系车,分别占比18%和17%。

    在按车系细分的各榜单TOP5中,国产车以高性价比吸引了更多物流行业人群的关注,以28%的最高占比排名该榜单第一。日系车榜单中,日系车以低调实用,引起更多事业单位和公务员群体的关注,以20%的占比排名第一。欧系车的豪华舒适,对于多金且注重身份的房地产行业从业者来说最具吸引力,房地产从业人员排名该榜单第一,占比22%。而美系榜单中关注最高的为物流从业人群,可见对于工作中接触太多卡车、货车的物流从业者而言,美系性能车才能引起他们的兴趣。

    其它配置&人群:餐饮业更关注外观和油耗,旅游业更在意品牌和安全

    最后在品牌、外观、性价比、油耗、动力和安全性等一系列其它汽车配置和选购因素上,各人群榜单也表现出不同的消费偏好。如,对于餐饮酒店行业来说,日常门面和经营成本是他们最关注的点,这一特点也被他们带到了选车中,车辆的外观和油耗成为他们最关注的因素。而对于需要带着游客东奔西跑的旅游从业者而言,车辆的安全性成为了重点考察目标。他们对于车辆的品牌和安全性最为关注。


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